Google AI Overviews & AI Mode: wat is de impact op SEO

Samenvatten

In 2025 kondigde Google zijn AI Overviews aan als de revolutie in zoekgedrag. Vandaag is het samen met AI Mode een vast onderdeel van dagelijks zoeken.

Merken hebben dan ook meer dan ooit nood aan duidelijke KPI’s rond AI-visibiliteit, externe linking en autoriteit. Het tijdperk GEO is niet aangebroken, we zitten er middenin. Want Google AI blijft uitbreiden, de eerste stappen hierin worden al gezet binnen AI Mode. In deze blog leggen we uit hoe AI in Google je organisch verkeer beïnvloedt en wat je kunt doen om je positie te verdedigen.

Wat is het verschil tussen AI Overviews en AI Mode?

Wat zijn AI Overviews in Google?

AI Overviews (AIO) in Google zijn door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan in de zoekresultaten. Ze geven gebruikers een ingekorte versie van het antwoord op hun zoekvraag, aangevuld met bronvermeldingen.

Wat is AI Mode in Google?

AI Mode is een Gen AI-chatbot gebaseerd op Gemini’s taalmodellen en Googles bestaande zoek- en kennisinfrastructuur. Het maakt conversatiegericht zoeken in Google mogelijk, zoals we kennen van ChatGPT en Copilot.

Zijn antwoorden in AI Overviews en AI Mode dezelfde?

Het onderzoek van Ahrefs gebaseerd op 730.000 AI-antwoorden, bewijst dat 9 op de 10 keer AI Mode en AI Overviews het eens zijn over wat ze gaan zeggen. Maar ze doen het in andere woorden en met andere bronnen. Wat voor de lezer geen verschil maakt, maar voor merken, die inzetten op specifiek gekozen sterke zoekwoorden, een grote impact maakt.

AI Overviews vs AI Mode: response similarity

Hoe beïnvloeden AI Overviews & AI Mode jouw SEO?

We scrollen niet meer door de SERP om ons antwoord te vinden, het wordt ons letterlijk voorgeschoteld. De eerste reflex was overal dezelfde: ‘oei, onze klikken en organisch verkeer’.

Uit een onafhankelijk onderzoek van Kevin Indig, Eric Van Buskirk (ClickStream) en Garrett French (Citation Labs) blijkt dat AI tot 50% van de clicks op desktop en 30% op mobiel wegsnoept. Deze cijfers sluiten trouwens aan bij eerdere analyses: AI Overviews reduceert het aantal klikken met 34,5% (Ahrefs studie) en CTR's van SEO en SEA zijn nog nooit zo laag geweest door AIO (SeerInteractive studie).

Internationaal SEO-experte Miranda Gahrmann bevestigde dit. Ze noteerde in 2025 een gemiddelde daling in aantal klikken van -34% à -46%. Bij onze klanten nemen we gelijkaardige gemiddelden waar: daling van -23%, met ook uitschieters richting -45% verlies in klikken.

Wat gebeurt er nadat men zoekt in Google?

Wat leren we uit AI Overviews-onderzoeken

Een gebruikerstest met 70 personen en meer dan 400 AIO-interacties bracht het volgende aan het licht:

88% van de gebruikers klikte op 'meer weergeven' om een ingekorte AI Overview open te vouwen
Alleen de bovenste vermeldingen krijgen klikken in AIO-zoekresultaat
58% van de clicks gaat naar bekende merken
Jongeren (<35j) klikken vaker door (vooral naar Reddit of YouTube)
Oudere gebruikers vertrouwen meer op de klassieke, organische links (en skippen AIO vaker)
Gebruikers valideren antwoorden bij YMYL-topics (Your Money, Your Life = gezondheid & financiële topics) vaker extern en dus niet via AIO

86% van de deelnemers scande de AIO-content snel, op zoek naar kernpunten zonder alles grondig te lezen. Toch was de betrokkenheid niet zo oppervlakkig: gebruikers bleven gemiddeld 30 tot 45 seconden bij een AIO-resultaat hangen. Da's ruim voldoende om vertrouwen of wantrouwen te ontwikkelen ten opzichte van de weergegeven bronnen. Wie in de AIO zichtbaar wil zijn, moet dus bovenaan staan én meteen autoriteit uitstralen.

Lees zeker eens de uitgebreide versie van deze studie

Hoe moet je aan GEO doen volgens Google?

Google zelf zegt opvallend duidelijk: Er zijn geen speciale trucjes nodig om in AI Overviews/AI Mode te komen. De klassieke SEO-best practices blijven de basis. AI Overviews en AI Mode halen hun informatie uit dezelfde index als klassieke zoekresultaten. Als je daar niet sterk staat, kom je ook niet in AI.

Daarnaast benadrukt Google dat AI-resultaten extra aandacht besteden aan betrouwbaarheid of E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust)

Toon auteur + expertise
Gebruik duidelijke bronverwijzingen
Voeg unieke inzichten of data toe
Verzamel kwalitatieve backlinks
Zorg voor consistente merkvermeldingen

Hoe scoor je beter in AI Overviews en AI Mode?

1. Optimaliseer voor ‘share of voice’

Maak content die vertrekt vanuit echte vragen van je doelgroep
Implementeer structured data correct
Formuleer snelle, duidelijke, beknopte antwoorden in snippers

2. Bouw een sterk merk

Versterk je brand via top-of-funnel campagnes in Meta, YouTube en TikTok
Zorg voor een consistente aanwezigheid op externe domeinen zoals Reddit, fora en niche communities

3. Denk mobile-first

Mobiele gebruikers: