Ons standpunt over AI-creatives binnen Meta Ads verscheen in De Tijd. Ontdek waarom automatisch gepubliceerde AI-aanpassingen vragen oproepen rond merkconsistentie en kwaliteit.
Samenvatten
Meta zet al langer in op AI binnen hun advertenties. Denk aan automatische optimalisaties, bieden, gegenereerde AI visuals of copy-variaties. Op zich niets nieuws. Alleen merken adverteerders en agencies de afgelopen weken dat Meta die AI-aanpassingen ook doorvoert wanneer die instellingen uitgeschakeld staan.
Met soms behoorlijk vreemde resultaten als gevolg: verzonnen kortingscodes, foutieve kleurencombinaties of visuals die simpelweg niet overeenstemmen met het merk. Voor ons is dat meer dan een detail. Want als merken de controle verliezen over wat er namens hen gepubliceerd wordt, raakt dat rechtstreeks aan kwaliteit, geloofwaardigheid en merkconsistentie.
Daarom trokken we samen met modemerk Nathalie Vleeschouwer en marketingstrateeg Jan Seurinck aan de alarmbel in De Tijd.
Ons standpunt in De Tijd
Op dinsdag 26 mei verscheen ons standpunt in De Tijd over AI-gegenereerde creatives binnen Meta Ads. Samen met modemerk Nathalie Vleeschouwer en strateeg Jan Seurinck benadrukten we waarom automatische advertentie-aanpassingen niet zomaar “optimalisatie” zijn, maar vragen oproepen rond controle, merkconsistentie en kwaliteit.
Sinds een tijdje rolt Meta nieuwe functies uit (zoals Advantage+ Creative) die campagnes automatisch proberen te optimaliseren. Tot nu toe konden we deze nieuwe AI-functies manueel uitzetten als agency en adverteerder.
Het strafste? Zelfs als we deze AI-functies netjes uitvinken om de controle te behouden, stellen meerdere adverteerders en agencies recent vast dat Meta toch bepaalde AI creatives of optimalisaties publiceert.
"Meta stelde een van onze klanten - een alcoholbedrijf - een AI-generated afbeelding voor met een kind dat bier vasthad. Waarschijnlijk omdat foto's met kinderen voor andere bedrijven beter scoren."
Jeroen Peetermans, Marketing Hub Lead Yappa
Slim automatiseren is niet hetzelfde als goed communiceren
AI kan vandaag veel versnellen. Variaties genereren. Doelgroepen analyseren. Content optimaliseren. Handig? Absoluut.
Maar wanneer Meta autonoom creatives begint aan te passen en te publiceren, zonder transparantie, dan wordt het wel heel moeilijk om kwaliteit te bewaken.
En net daar wringt het schoentje. Want sterke marketing draait niet alleen om bereik of automatisatie. Het draait om herkenbaarheid. Om vertrouwen. Om een merk dat consequent en doordacht communiceert. Dat laat je, op dit moment, niet volledig over aan AI.
Wij geloven in AI met richting
AI-tools die ons helpen om slimmer, sneller en creatiever te werken, zetten we elke dag in. Maar deze voorbeelden leggen ook de risico’s bloot wanneer AI te veel vrij spel krijgt. Zodra automatische aanpassingen impact hebben op creatives, copy en merkuitstraling, is menselijke controle essentieel. AI mag ondersteunen en versnellen, maar niet op eigen houtje de regie overnemen.
Waarom wij hier bewust kritisch naar kijken
Bij Yappa bouwen we campagnes vanuit een weloverwogen strategie.
Dat betekent dat we bewust blijven nadenken over:
welke boodschap een merk wil brengen;
hoe een merk eruitziet en klinkt;
welke creatives passen binnen de positionering;
en hoe campagnes bijdragen aan duurzame groei.
Wanneer AI daar ondersteunend in werkt, zien we absoluut meerwaarde.
Maar zodra technologie creatieve keuzes begint over te nemen zonder menselijke controle, ontstaat er ruis. Dan verlies je grip op je merk.
En dat vinden wij geen gezonde evolutie.
Waar staan wij voor
Wij kiezen voor kwalitatieve, ijzersterke campagnes die passen bij jullie merk. Daarom doen we het volgende:
Strikte monitoring: onze yappanezen zitten er kort op. We houden jouw campagnes strak in de gaten, zodat we foute AI-optimalisaties van Meta meteen de kop indrukken (als dat mogelijk is).
Jouw merk, en niet die van AI: we accepteren geen enkel risico op reputatieschade. Jouw merkidentiteit is en blijft heilig.
We laten onze stem horen: we blijven als agency druk zetten op Meta en in de media.
We pleiten dat adverteerders de controle over hun eigen content terugkrijgen.
Kortom: we blijven graag de digitale partner die impact creëert voor jouw onderneming, met een kritische blik op alles wat kwaliteit, controle en merkuitstraling van je campagnes beïnvloedt.
Slimmer adverteren, zonder grip te verliezen
Bij Yappa combineren we performance marketing met strategische kwaliteitsbewaking. Zo zorgen we dat campagnes niet alleen resultaat halen, maar ook blijven kloppen met je merk, boodschap en doelstellingen. We blijven de situatie met Meta op de voet volgen en pleiten voor menselijke controle bij alles wat impact heeft op merkuitingen. Heb je hier nog vragen over na het lezen van dit artikel? We praten je graag bij.
